南宫NG28-新华网 X 魔镜洞察 2025半年度美妆护肤市场趋势洞察

2025-09-17 03:57:28

　　南宫NG28颜值经济热潮奔涌，悦己消费持续释放活力，2025年上半年线上美妆护肤市场（后文简称：美妆护肤市场）热度不减。但目前消费者对价格的敏感度显著提升，高性价比的中低价美妆护肤产品顺势成为市场主流，精准契合大众消费需求。

　　魔镜洞察与新华网联合发布《2025半年度美妆护肤市场趋势洞察》，基于魔镜分析+、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听等平台的海量数据，聚焦2025年上半年美妆护肤市场趋势变化。

　　美妆护肤市场发展潜力究竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势分析、护肤热点解读三个角度，盘点美妆护肤市场的发展趋势。

　　美妆护肤市场2025年上半年销售额2352.3亿元，同比增加10.1%，销量25.64亿件，同比增加5.5%。

　　在消费者日趋理性的背景下，消费者对产品的追求不再单单关注“价格”，而是希望支付一定的成本，来获得产品超预期的“价值”。在美妆护肤市场，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。

　　其中，美妆市场低价格段市场规模占比增长0.5%。护肤市场100元及以下价格段市场规模占比增长3.9%，300元以上价格段普遍下滑。

　　2025年上半年美妆护肤行业市场向腰部品牌集中，其中，TOP10品牌销售额同比增加3.3%，腰部品牌市场份额扩大2.1%，销售额同比增加7.5%。

　　数据显示，腰部品牌百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩等品牌同比增速亮眼。其中，科兰黎上半年同比增长204.5%，2025年5月该品牌在上海新世界大丸百货设“焕亮白金网球场”快闪店，将运动晒黑场景与科技护肤结合，该活动引发小红书 #焕亮杯网球大师赛# 线.脱毛品类销售额增速领先，卸妆品类热度攀升，抗衰老

　　皮肤修护类话题热度的上升，使消费者逐渐意识到卸妆对维护皮肤屏障的重要作用，引发卸妆相关话题声量的快速增长

　　与此同时，随着大众“抗衰老”[1]意识的不断渗透，25+年轻群体开始关注抗初老与淡纹需求，社媒平台上“抗衰老”

　　（no-makeup makeup look）以“保留原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点，相关声量高达64.5万。妆养合一产品销售额同比增长94.3%，

　　妆容产品销售额同比增长93.0%，反映出消费者对化妆与护肤兼顾需求的增长，以及日常妆容中甜美风格的高接受度。烟熏妆同样保持较高的讨论度，声量达26.5万。美妆趋势分析

　　。作为个性美妆的代表，源起欧美的裸妆（no-makeup makeup look），在2025年上半年完成理念迭代，

　　，话题热度的持续攀升，推动这股风潮带动素颜霜、隔离、遮瑕膏品类的快速增长。

　　消费者对“呼吸感”真实美的追求，推动了隔离和素颜霜向“轻薄粉感+原生保留”方向升级，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”，通过保留毛孔、泛红等原生纹理降低妆面厚重感，带动单一品类销量增长。

　　土豆泥唇颊霜，以触肤即融的质地，实现一膏多用的效果，高度符合大众对“性价比”的追求；MAC“NUDES”系列覆盖暖棕裸、灰调裸等色号，哑光或雾感适配多元唇妆需求；

　　惊艳五色眼影盘用橘棕暖调碰撞铜金，哑光深棕可勾勒烟熏眼尾，与清透底妆制造“裸感+哥特”冲突南宫NG28。底妆侧重服帖轻薄，贴合大众“原生感”需求，以多效合一、妆养同源为核心。纪梵希明星流光菁润粉底液凭光采融肤科技，微光粉体复配舒缓成分，48小时水润亲肤，满足“妆养共生”的底妆诉求。NARS超方瓶粉底液则以“0粉感”打造原生底妆，其销售额呈增长态势。

　　重新定义裸妆，保留雀斑、泛红等原生纹路，用腮红强化自然红晕、以微闪眼影点缀局部细节，传递“不遮盖瑕疵，反将其化为独特标识”的新主张。线下营销方面，通过美

　　MAC在上海铜仁路打造的裸色国度快闪店，以50种裸色打破传统浅肤色局限，从清新裸粉到浓郁裸棕，适配不同肤色与个性，以洒脱之姿逐100度自由。此外，秀场明星为裸妆注入时尚格调。2025年巴黎时装周上，Giambattista Valli高定秀以极简裸妆呼应繁花时装——清透底妆保留肌肤原生质感，原生眉睫仅用眉胶梳理毛流，自然唇色轻透晕染，更通过颧骨自然光影强化骨相层次，既显裸的基底，又含个性的锋芒。

　　销售额178.4亿元，身体抗衰增长尤为突出，同比增幅高达283.9%，折射出消费者的抗衰需求

　　“局部面部”向“全身维护”延伸。此外，在品类竞争中，胶原霜凭借抗衰潜力成为高关注赛道，印证了抗衰市场在年龄、性别、部位及品类上的拓展态势。其中，

　　，为178.4亿元，同比增长37.6%。身体护理销售额同比增幅最高，达283.9%，可见，消费者抗衰需求从面部向身体延伸，对全身抗衰的重视度逐步提升。

　　与此同时，男士面部抗衰在社交媒体的讨论热度提升，声量同比增长83.7%，反映出消费者对抗衰功效的关注逐步扩大。

　　尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表现突出，但面部抗老产品占比居首，其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三。具体来看，乳霜型抗老TOP品牌中，兰蔻、海蓝之谜增速稳健，同比分别达54.4%、87.1%；精华型抗老TOP品牌里，修丽可和娇兰增长亮眼，同比增幅更高达140.4%、128.1%，头部品牌持续领跑面部抗老赛道。

　　抗衰老消费人群覆盖广泛，2025年上半年逐渐向新一线及以下城市下沉延伸。抗衰需求突破年龄壁垒，除45+群体外，31-35岁年龄段消费者对抗衰产品关注度较高，在年龄分布中的占比持续上升，

　　，社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升83.7%。△《2025年半年度消费新潜力》截图

　　在抗衰细分场景中，压力场景的表现尤为突出，稳居抗衰话题各场景增速榜首。现代生活中，工作压力、情绪焦虑等压力源，会通过“内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降”的路径影响肌肤，导致皮肤暗沉、细纹增多等抗衰相关问题频发。随着消费者对“隐性压力 - 显性肌肤问题”关联认知的深化，持续推高对压力场景的抗衰关注度，使其成为不可忽视的核心抗衰场景。

　　维度。其中，精粹油互动量同比增幅最高，从评论来看，其需求不仅包括抗衰，还需兼顾提亮肤色、淡斑等功效。

　　[1]：本文“抗衰老”特指改善肌肤岁月痕迹、延缓老化进程，非逆转生理老化。相关功效需结合个体肤质、使用习惯及产品配方综合体现。